我盯着苹果发布会的邀请函看了很久，主题叫“亮新篇，来耀眼”。这个“新”字用得一点都不夸张。今晚的苹果发布会是新任CEO约翰·特努斯接掌帅印后的第一场秀，也是苹果近十年来打破自身惯例最多的一次发布会。
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发布会上，苹果将推出第一款折叠屏iPhone，Pro系列罕见大幅涨价，标准版直接推迟到明年春天，缺席了近两年的Apple智能也将进入中国市场。每一件单独拿出来都够写一篇文章，但这次全凑齐了。
折叠屏iPhone成为这场发布会的绝对主角。内部代号V68，命名尚未确定，可能是iPhone Ultra、Fold或Duo。美银证券报告称基础配置起售价约2099美元，彭博社则认为可能高达2199美元，顶配接近3000美元。这将是苹果有史以来最贵的iPhone，比Pro Max还贵出将近900美元。硬件规格上，预计采用书本式内折设计，5.5英寸外屏，7.8英寸内屏，2nm制程的A20 Pro芯片，12GB内存，存储从256GB到2TB。为了控制厚度，苹果做了不少取舍，取消Face ID改为侧边Touch ID，后置三摄减为双摄，实体卡槽也去掉，空间留给电池。
苹果在解决折叠屏的老大难问题上投入巨大。与康宁联合开发定制柔性盖板玻璃，两侧保留较厚玻璃，中间折叠区域局部减薄，通过连接处逐渐过渡避免应力集中。此外，苹果让三星放弃Y-OCTA触控集成技术，开发新的In-cell触控方案，减少屏幕薄膜厚度。铰链使用钛铝合金，通过3D打印技术成型。这些细节表明，苹果不是试水，而是带着十年积累来降维打击。
然而，中国市场可能是这款手机最难攻克的部分。华为、荣耀、OPPO、vivo等品牌在折叠屏领域已有七年深耕。IDC数据显示，2026年第一季度中国折叠屏市场，华为占60%，荣耀占21%。Counterpoint预测2026年全球折叠屏市场，三星占32%，苹果首年入局直接拿25%，华为占24%。尽管迟到七年，苹果凭借iOS号召力、开发者支持和品牌溢价能力，依然能迅速占领市场。
iPhone 18 Pro和Pro Max今年外观变化不大，主要升级在内部。A20 Pro芯片首次采用2nm工艺，机械可变光圈首次出现在Pro Max上。价格方面，美银证券预计Pro系列将上涨150到200美元，起售价可能达到1249到1299美元。发货节奏也可能影响财报数据，三季度新机贡献有限，放量要等到四季度。
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今年秋季发布会没有标准版iPhone 18，推迟到2027年春季。这意味着消费者只能选择Pro系列和折叠屏，入门价格直接从Pro起跳。这种策略可以提升产品组合结构和平均售价，但也可能让对价格敏感的用户推迟升级。
对中国用户来说，另一个重要信号是Apple智能即将进入中国市场。Apple Intelligence 2024年发布，国行iPhone至今无法使用。国家网信办公布的新一批手机端侧生成式人工智能服务备案名单中，“Apple智能”正式出现。阿里确认千问模型将整合进中国大陆版Apple智能，百度也在参与开发。苹果中国官网已出现相关帮助页面，正式官宣可能就在今晚。
约翰·特努斯9月1日正式接任CEO，距离发布会只有八天。他在苹果内部晋升路径清晰，负责多条产品线。特努斯更果断，更懂硬件，未来几年路线图包括折叠屏iPhone、触控屏MacBook、内置摄像头AirPods等。他主导的未来计划标志着苹果从造梦时代进入造物时代。
折叠屏手机上市七年来累计销量刚破亿，苹果选择此时入场可能在于重新定义高端市场。2099美元的起售价告诉市场，苹果顶级产品值得这个价。至于销量多少反而不那么重要。苹果从来不是靠量赢的，它靠的是定义。2007年初代iPhone定义了智能手机，2017年iPhone X定义了全面屏，2026年的折叠屏iPhone Ultra能否定义下一个十年，今晚将揭晓初步答案。
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